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产品生命周期理论,是另一个基本市场行销原理。众所周知,当产品进入成长发展期,就会有很多争相新加入者涌入市场抢滩,加速了竞争。怎么会没有竞争呢?策略上,日本人是不怕竞争的。他们创造竞争优势(CompetitiveAdvantage)超越对抗者。日本的崛起,从来就不曾靠什么蓝海策略!当然,他们也尽可能避免红海(其实很难)。

根据最基本的市场行销原理,新万博代理申请说明所有的产品和服务都在为同“一块钱” 战斗竞争。即使同行业里没有直接竞争对手,你还是会有间接竞争对手的。举个例子,若顾客买了件新衣,那就不买新鞋子,他会减少到外用餐的次数,因为我们的资源是有限的。服装、食物和鞋子都成了对抗竞争敌手,即使行业产品不同。

金伟灿和莫伯尼两人本身就不是企业家,万博官方网站代理他们只不过是学术院士人员(Academician)。他们过于理想化而缺乏实际。他们提出的蓝海策略,强调创造没有竞争的市场空间,把竞争变得毫无意义。商业生意上真的有所谓“没有竞争的市场空间”吗?若有又为何多此一举去做竞争分析?这不是自相矛盾了吗?

武汉肺炎(COVID-19,2019新型冠状病毒)蔓延多国,在中国周边的国家中,日本是疫情第二严重的,出乎很多人意料,而原本被专家认为会很快沦陷的台湾,至今仍坚守着防疫城墙,让国际公卫专家眼睛为之一亮。连中国人民都盛讚台湾疫情控制得宜,还称健保制度是国际典范。▲中国网友大讚台湾疫情管控得宜。(图/读者提供)截至今(17)日下午5时15分,中国境内新冠病毒肺炎确诊人数为70619人,死亡累计1772人,除了部分城市封城,更有无数的社区被管制出入。但央视新闻昨天专访雷神山医院院长王行环,他却表示:「真正的疫情拐点已经来到……我观察到的,5天以来我们自己的几个点,发热的数量在下降。它是有一个坡度,逐渐在降,稳稳地在降,没有反弹过,我是很有信心的。」王行环对于疫情减缓胸有成竹,但中国网友可不完全买帐:「感谢前线的各路英雄!但说拐点还请三思而行,每次想起那句『可控、人不传人』的话就头皮发麻、背脊发凉!到底害死了多少无辜的人?」「锺南山院士不发话,我是不相信拐点已经来了。」台湾一名读者跟我们分享她与中国友人的对话,对方是一名家住四川的中年大叔,分享了中国境内的瘟疫光景:当地因为疫情控管,街道变得非常冷清,而且这样的情况已经持续两个礼拜了,除了药局和超市,当局不准其他店铺营业,多数人只能待在家里玩电脑、滑手机消磨时间。▲这位四川大叔称,原本报名来台观光却因为疫情泡汤,希望有一天能来台湾旅游。(图/读者提供)对比仅一个海峡之隔的台湾,多数人都仍能正常生活,这位四川大叔大讚,台湾在这次疫情中管控得非常好,而且在YouTube上有看到很多台湾控制疫情方面的新闻报导,民进党政府官员很尽职,大多数民众都满意,为以后的选举加分不少。他也直言,台湾的健保政策是全球的典范,让人羨慕。「能生活在台湾是福分,好好爱台湾,好好支持为台湾民众奉献的政党和政治人物,是他们带领着团队守护着台湾,并致力服务台湾所有民众。」四川大叔不禁感叹,台湾人好幸福。看更多 武汉肺炎疫情 最新报导: https://bit.ly/37gsay1★ 三立新闻网提醒您:防范武汉肺炎,肥皂勤洗手、必要时戴口罩、避免食用生肉及生蛋、少去人多的场所、避免接触禽畜类动物!回国若身体不适请主动通报,14天内出现疑似症状请先拨打防疫专线,并戴上口罩尽速就医,务必告知医师旅游史。※ 免付费防疫专线:1922、0800-001922  

文:苏丹庆自从金伟灿和莫伯尼提出蓝海策略,很多人在没经过思考,就人云亦云盲目跟风,推崇和夸奖此策略。其实这只是一个误导性管理时尚(fad),哈佛大学里的教授们,现在都在跳脚,为何当初会犯下严重错误的让此策略理论刊载在“哈佛商业评论”杂志。

蓝海策略的迷思

如果真的有蓝海,那就不会出现不公平贸易法规、恐龙也就不会灭亡、查尔斯·达尔文的适者生存理论就不会历久不衰。竞争才能使得世界平衡。正如政府创造了垄断的普腾汽车,也无法避免竞争。近来崛起的中国和印度,他们有蓝海策略吗?

再看一些蓝海策略研讨会主办者的报道,他们指出生物科技行业拥有三兆美元的庞大“蓝海”生意良机。问题是有多少人能够涉足此高科技行业?此乃是典型的“高阻隔进入,高阻隔退出”(High Barrier Entry, High Barrier Exit)行业。初始投资非常高,即使在亏大本,一涉足就很难抽身退出,因为已经投入大量的金钱投资,再加上企业社会责任,必须勇往直前走下去。你必须注入大量的资金做研究发展,却不知何时才会有收成。若是你有幸,三两年有回酬。若不幸,等上五十年甚至一百年,试问你能等吗?你有这样的财力吗?企业家必须是能创造而不是消耗!消耗资源去换取“未知数”更不是企业精神。

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